商标的命名涉及法律、经济、消费、社会、心理、艺术等各个方面，是一门综合科学，一个较为完美的商标应当考虑上述各方面的因素。

　　就文字商标来说，取一个好的名称有几点基本要求，既要好记易读，又要新颖、具有令人过目不忘的效果，而且还不能与他人的商标相同或近似。文字商标是通过发音与视觉来识别的，因此应当满足方便发音与视觉传播的需要。

　　与文字商标不同，由于图形的形状不易通过语言表述，主要通过视觉直观传播，因此图形商标应当简单、明快以利于记忆与识别，而要取得良好的甚至是出乎意料的视觉效果，同样必须发挥人的创造性思维和想像力，构思出巧妙且具有鲜明特征的商标。

　　作为商标的图形不应过于复杂、但也不能太简单。如果过于复杂，在一个商标上既有花鸟虫草，又有亭台楼阁，显然不利于视觉传播。而过于简单、没有识别特征的形状，如圆、菱形、椭圆、长方形等，早已成为商标习惯使用方式的构成要素，如将商标置于其中，不具备显著特点，难以给人留下印象。